En matière de packaging, nous voyons passer de nombreuses créations, venant principalement de nos amis Anglo-Saxons.
D’un point de vue purement esthétique j’apprécie les visuels de leurs étiquettes car ils sont souvent originaux et décalés. Les Anglo-Saxons ont un rapport simple et décomplexé au vin qui leur permet de laisser aller leur imagination et d’être très prolifiques. Nous, Français, avons une longue tradition viticole durant laquelle s’en est installée une conception presque sacrée. Le vin comme nectar des dieux ? Je pense que cette croyance persiste.
Du coup, les études lues à droite et à gauche ainsi que le questionnement de mon entourage montrent clairement que les consommateurs français recherchent principalement des étiquettes sobres. Pour les rouges, les consommateurs plébiscitent les étiquettes au fond blanc/crème, avec une écriture moderne et si possible un château. L’originalité est toutefois davantage acceptée pour le vin rosé, notamment à travers des couleurs plus soutenues.
Mais en observant régulièrement les créations Anglo-Saxonnes, je trouve qu’ils sont dans la “production d’étiquette”, qu’ils peuvent vous coller n’importe quelle image, pourvue qu’elle soit esthétique. Et parfois, nous sommes happés par les couleurs et le design envahissants mais nous oublions que c’est avant tout une bouteille de vin. Il manque un lien entre le packaging et le produit en lui-même.
Je pense donc que l’on peut trouver un juste milieu entre une productivité débridée et une sobriété presque monacale. Voilà ma conception en quelques mots : une étiquette sobre mais esthétique valorisant le vin.
Voici quelques exemples intéressants :
Agréable, sobre, esthétique
Pour une meilleure visibilité dans les linéaires 
Bel exemple du lien entre le packaging et le produit
Pour terminer, un packaging sympa mais sans rapport avec le vin. Et l’on a tendance à oublier ce dernier pour se focaliser sur l’esthétique. Dommage…
Et vous, quel type de packaging préférez-vous ?